9 de diciembre de 2022

Cómo Blockchain está transformando las estrategias de marketing

por Iván Vázquez
blockchain

Blockchain y las criptomonedas se han convertido en palabras de moda mucho más allá del mundo del marketing digital y la tecnología. Los expertos predicen que el mercado de la cadena de bloques crecerá a casi 40 millones de euros como mínimo para el 2025. Pero aunque las palabras de moda relacionadas con las criptomonedas se han vuelto imposibles de evitar a diario, no todos son plenamente conscientes de lo que significará el cambio hacia la tecnología del blockchain para las marcas, los consumidores y los especialistas en marketing digital.

Para entrar en contexto, y mencionar algunos nombres como bitcoin, ethereum, thether, BNB… que deberán comenzar a sonarte. Hablaremos brevemente de la cotización de las criptomonedas hoy, esta, puede variar a diario, el Bitcoin tiene un precio hoy de aproximadamente 16.900 dólares (BTC USDT), mientras que el valor de Ethereum es de 1.300 dólares (ETH USDT), pese a que estos valores no paran de moverse. Existen muchas más criptomonedas, pero se podría decir que estas, actualmente, son las más conocidas al tener un precio mayor.

Con esta breve introducción en el mundo del Blockchain y las Cripto, explicaremos un poco más sobre la cadena de bloques y sus beneficios en el marketing actual.

¿Qué es blockchain y cómo funciona?

Las cadenas de bloques son bases de datos que se comparten entre diferentes conexiones en redes informáticas y almacenan información en formato digital. Las cadenas de bloques se diferencian de otras bases de datos porque la tecnología en su núcleo garantiza que los registros se mantengan seguros .

Otra diferencia entre una cadena de bloques y otras bases de datos es cómo se estructuran los datos en el libro mayor. Como sugiere el nombre, las cadenas de bloques agrupan los datos en bloques. Piense en ellos como habitaciones o compartimentos individuales de una instalación de almacenamiento. Una vez que un bloque alcanza su capacidad, se cierra y se vincula al bloque anterior.

Así es como se crea una cadena de bloques. Cualquier información agregada una vez que se cierra un bloque debe almacenarse en uno nuevo. Una vez que se completa ese nuevo bloque, se agrega a la cadena existente, y así sucesivamente. Además de crear una cadena, el almacenamiento de blockchain también crea una línea de tiempo cronológica de cuándo se agregaron los datos.

Hace unos años, las cadenas de bloques estaban lejos de ser un nombre familiar. Eso cambió con la llegada de las criptomonedas. Dado que los gustos de Bitcoin han crecido en popularidad, también lo ha hecho el uso de la cadena de bloques como un libro de contabilidad para las transacciones. Una de las diferencias más significativas con respecto a otras bases de datos es que todos los usuarios conservan los datos basados ​​en blockchain en forma colectiva en lugar de en una organización centralizada.

¿Porqué Blockchain en el marketing?

Para comprender cómo la cadena de bloques cambiará el panorama del marketing, veamos las tres razones fundamentales por las que la cadena de bloques está ganando rápidamente una adopción generalizada, estas son, la descentralización, la inmutabilidad de los daros y la transparencia que ofrece.

1. Descentralización

En un modelo centralizado o cliente-servidor, hay una (o más) entidades conocida como el servidor que aloja toda la información, y el cliente debe comunicarse con el servidor para obtener acceso a la información. Por ejemplo, si necesita enviar dinero a alguien a través de Internet, debe hacerlo a través de un intermediario como un banco.

Junto con la adición de un intermediario, el modelo centralizado es susceptible a muchas amenazas, como fugas de datos.

Por otro lado, una red P2P está descentralizada. No hay un solo anfitrión de la información. De hecho cada nodo de la red almacena la información localmente. Por lo tanto, si desea enviar dinero a alguien, puede hacerlo directamente sin ser a través de un intermediario.

2. Inmutabilidad

El segundo aspecto es la seguridad a través de la inmutabilidad de los registros. Una vez que se verifica un bloque, los datos almacenados en él no se pueden modificar. Incluso si alguien intenta engañar a un bloque en la cadena de bloques, cambiará significativamente los datos junto con el hash de sus bloques anteriores. Dado que toda la cadena de bloques ahora ha cambiado, no se puede verificar con ningún otro nodo. Cualquiera que intente piratear la cadena de bloques necesita alterar los registros en cada nodo, lo cual es prácticamente imposible.

3. Transparencia

Dado que blockchain es un libro de contabilidad digital distribuido, todos los usuarios de blockchain tienen acceso a las transacciones que han tenido lugar. Si bien este aspecto puede sorprender a algunos, no es necesario hacerlo porque, aunque las transacciones están disponibles para los usuarios de blockchain, la identidad de los usuarios permanece oculta.

Las 8 Mejores prácticas de Marketing utilizando Blockchain

Marketing de Influencers

Muy popular y utilizado en la actualidad por muchas empresas, pero se pueden encontrar problemas como la dificultad para rastrear el ROI, la falta de transparencia y los seguidores y el compromiso falsos. Blockchain puede resolver este problema de manera efectiva al introducir contratos inteligentes en el ecosistema. Los contactos inteligentes facilitarán el pago al completar acciones específicas o después de entregar los resultados deseados.

Marketing de afiliación

Continúa creciendo en la actualidad, la transparencia y prevención de fraudes de las criptomonedas y del Blockchain pueden ser de gran utilidad para este tipo de prácticas.

Programas de fidelización con los clientes

Los programas de fidelización impulsados ​​por blockchain pueden resolver este problema mediante la introducción de un sistema sin fricciones. **Como la cadena de bloques está descentralizada, varias marcas pueden colaborar al permitir que los clientes canjeen puntos de lealtad con cualquier marca dentro de la red. Dado que los puntos de fidelidad se depositan en tiempo real, los clientes pueden canjearlos sobre la marcha.** De esta forma, todos en el ecosistema ganan.

Protección de datos de los usuarios

Blockchain viene al rescate aquí al permitir a los usuarios que sus datos se vean de forma anónima o vender su información a las marcas que elijan.

Recompensas de segmentación de usuarios

Blockchain puede ayudarlo a aprovechar al máximo su inversión al mostrar sus anuncios al público objetivo que está más interesado en sus ofertas.

Prevención de fraudes publicitarios

El fraude publicitario es un tema muy importante y que se está persiguiendo en la actualidad, con la transparencia que ofrece Blockchain, puede ayudar mucho en este aspecto del marketing.

Redes sociales basdas en Blockchain

Las redes sociales como todos sabemos, son tendencia en la actualidad, al basarlas en las cadenas de bloques devuelven el poder a los usuarios. Plataformas como Peepethy o mastodon están resolviendo exactamente este mismo problema.

Comercio electrónico

Blockchain facilitar a los proveedores la creación de tiendas de comercio electrónico y convertirlos en los responsables de la toma de decisiones de sus tiendas en línea.

Beneficios para el Marketing

Blockchain puede ofrecer 4 principales beneficios:

  • Reducción de costes
  • Segmentación de la audiencia
  • Aplicaciones descentralizadas
  • Aumento de la eficiencia en las estrategias ya acciones de marketing

La tecnología blockchain ya se ha abierto camino en múltiples verticales y departamentos de la industria, y el marketing es solo uno de ellos. Hemos cubierto el concepto de blockchain en términos sencillos para ayudarlo a obtener una comprensión justa de la tecnología y cómo se puede usar en marketing. También vimos las formas en que puede transformar las lagunas y los desafíos que enfrenta cómo comercializador y los beneficios que puede brindar.

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