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1 de marzo de 2022

Explicaci贸n de Google鈥檚 Privacy Sandbox para Android: la API de temas y c贸mo cambia la orientaci贸n de los anuncios 馃幆

por Ariadna Rodr铆guez
PortadaEstrategiaExplicaci贸n de Google鈥檚 Privacy Sandbox para Android: la API de temas y c贸mo cambia la orientaci贸n de los anuncios 馃幆

Como habr谩s le铆do, Google anunci贸 recientemente su iniciativa Privacy Sandbox para Android (hab铆a anunciado su Privacy Sandbox para web en 2019). Es un conjunto de herramientas y tecnolog铆as para habilitar la publicidad respetuosa con la privacidad.

驴Qu茅聽significan para los profesionales del marketing las聽iniciativas de la zona de pruebas de privacidad recientemente anunciadas por Google?

Muchos esperaban que Google siguiera los pasos de Apple despu茅s de ATT.聽Y debido a que Google es una empresa de publicidad a diferencia de Apple, los cambios est谩n mucho m谩s claramente pensados 鈥嬧媦 son menos perturbadores que ATT.

Si bien todav铆a hay preguntas abiertas, los detalles de la implementaci贸n real a煤n no est谩n claros y a煤n faltan 2 a帽os para el lanzamiento: es hora de comenzar a pensar en las implicaciones a largo plazo de estos cambios de gran alcance para los negocios basados 鈥嬧媏n aplicaciones m贸viles.

Hay un par de componentes clave de Privacy Sandbox, y queremos desglosar las implicaciones de estos para los especialistas en marketing.

Hoy hablaremos sobre la API de temas, que es una de las que Google llama API de preservaci贸n de la privacidad y es una parte clave de la zona de pruebas de privacy.聽Hablaremos sobre c贸mo esto cambia fundamentalmente la orientaci贸n y lo que esto significa para los especialistas en marketing.聽

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驴Qu茅 es la API de temas?

La API de temas permite que los SDK de la red publicitaria se dirijan a diferentes usuarios por los temas asociados con ellos.聽Piensa en esto como una orientaci贸n basada en intereses, excepto que dada la implementaci贸n espec铆fica, los intereses o temas se definen de una manera que no revela informaci贸n de identificaci贸n personal.

As铆 es como funciona:

Google anunci贸 recientemente su iniciativa Privacy Sandbox para Android, un conjunto de herramientas y tecnolog铆as para la privacidad.

Cada aplicaci贸n tiene hasta 3 temas asociados, que pueden ser 芦le铆dos禄 por los SDK de tecnolog铆a publicitaria presentes en la aplicaci贸n respectiva.聽Ahora, si como usuario estoy usando las 7 aplicaciones enumeradas anteriormente, la API de temas genera la lista de mis ‘Temas’ como usuario. Entonces: se define un ‘Tema’ para cada usuario, en funci贸n de sus interacciones recientes con aplicaciones espec铆ficas.

Google anunci贸 recientemente su iniciativa Privacy Sandbox para Android, un conjunto de herramientas y tecnolog铆as para la privacidad.

Adem谩s: las plataformas podr铆an combinar esto con datos propios (Facebook podr铆a combinar algo de esto con la orientaci贸n por intereses en Facebook, la b煤squeda de Google con intenci贸n y TikTok y Youtube con datos de visualizaci贸n de videos), por lo que las plataformas tendr谩n bastantes datos para entrenar a sus Modelos de ML para refinar su orientaci贸n.

Puedes ver por qu茅 esto est谩 estructurado de la forma en que est谩.聽En palabras de Google:

La raz贸n por la que cada aplicaci贸n obtiene uno de varios temas es para garantizar que las diferentes aplicaciones obtengan diferentes temas, lo que dificulta que las aplicaciones realicen una correlaci贸n cruzada con el mismo usuario.聽Por ejemplo, la aplicaci贸n A podr铆a ver el tema T1 para el usuario, pero la aplicaci贸n B podr铆a ver el tema T2.聽Esto hace que sea m谩s dif铆cil para las dos aplicaciones determinar que esta informaci贸n est谩 asociada con el mismo usuario.

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驴C贸mo afecta el Privacy Sandbox al rendimiento de la campa帽a si publicas anuncios en una red publicitaria en Android?

Como puedes ver, el GAID no est谩 en ninguna parte de la imagen aqu铆.聽Y s铆, si bien esto le permite recopilar suficientes datos sobre editores y temas para entrenar sus modelos ML, lo 煤nico que debe recordar absolutamente es que聽las se帽ales de no compra son muy malos predictores del comportamiento de compra.聽Hemos visto esto en todas las aplicaciones y verticales, por lo que debes esperar que el rendimiento sea peor que ahora.

Adem谩s, cada usuario tiene 5 ‘temas’.聽Si observas el ejemplo anterior, los 5 ‘temas’ a los que accede un SDK sobre un usuario son una porci贸n muy peque帽a de la personalidad de un usuario.聽Si el tema que me asignaron es Europa, 驴es porque soy un estadounidense que quiere visitar el continente?聽驴Porque soy un economista haciendo investigaci贸n?聽驴Estoy leyendo un libro sobre Europa?聽Va a ser dif铆cil determinar cu谩l de esos contextos se aplica a m铆.

Por lo tanto, debes esperar absolutamente un deterioro del rendimiento en comparaci贸n con el actual, aunque este marco es significativamente m谩s poderoso y est谩 mejor pensado que SKAdNetwork, que no aborda la orientaci贸n en absoluto, y tambi茅n hace un trabajo manual de gesti贸n de la atribuci贸n.

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