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5 de julio de 2023

4 beneficios clave de implementar la atribución post-impresión

por Iván Vázquez
Atribución post-impresión
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En el acelerado mundo del marketing digital, las marcas deben comprender la efectividad de sus campañas para identificar oportunidades de optimización y escala. Los modelos de atribución tradicionales a menudo se centran únicamente en las conversiones de clics, dejando de lado los valiosos conocimientos de los consumidores obtenidos a partir de las impresiones y el compromiso. Ahí es donde la atribución post-impresión (VTA) se convierte en un punto de inflexión.

¿Qué es la atribución post-impresión (VTA)?

VTA (View Trhough Attribution) rastrea y atribuye conversiones específicas a anuncios que los usuarios han visto, incluso si no han hecho clic directamente en ellos. Al integrar la atribución post-impresión en la estrategia general de adquisición de usuarios, los especialistas en marketing obtienen una imagen precisa y completa del viaje completo de sus clientes, desbloqueando información valiosa para mejorar los esfuerzos publicitarios. La tasa de adopción de la atribución post-impresión entre los profesionales del marketing va en aumento y actualmente se sitúa en un impresionante 58 % . Con un potencial tan prometedor, profundicemos en los cuatro beneficios clave de implementar VTA en sus esfuerzos de marketing.

Capturar el recorrido completo del cliente

La atribución post-impresión revoluciona la comprensión de los especialistas en marketing sobre el viaje del cliente al proporcionar una visión integral de cómo y cuándo la publicidad influye en la toma de decisiones del usuario. La implementación de VTA puede tener un impacto sustancial en las aplicaciones en todas las verticales. ¿Sabía que una imagen completa del viaje del cliente puede generar un aumento del 17 % en los ingresos en solo un mes ?

El panorama digital actual expone a los usuarios a anuncios en múltiples plataformas, canales y dispositivos. La atribución post-impresión llena los vacíos en los informes y brinda a los especialistas en marketing una comprensión más clara del camino del cliente hacia la conversión, lo que finalmente ayuda a crear campañas más efectivas y específicas. Al adoptar VTA, los especialistas en marketing de aplicaciones pueden desbloquear una ventaja competitiva al brindar experiencias excepcionales a los clientes.

Personalización y focalización mejoradas

La atribución post-impresión mejora la personalización y la orientación: lo mejor de ambos mundos para los especialistas en marketing de aplicaciones de hoy. ¿Qué es mejor que la información directa sobre el comportamiento y las preferencias del usuario? Con el poder de este modelo de atribución, los especialistas en marketing comprenden a qué anuncios estuvieron expuestos los usuarios, cómo interactuaron con esos anuncios y las acciones posteriores que tomaron después de ese compromiso.

Esta información ayuda a obtener un mejor indicador de los intereses de los usuarios, lo que permite a los especialistas en marketing ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas y relevantes al adaptar los mensajes y las creatividades para que resuenen con segmentos de audiencia específicos. De hecho, cuando se trata de llamadas a la acción (CTA), las opciones personalizadas convierten un 202 % mejor que las CTA genéricas . Este nivel de personalización permite a los especialistas en marketing conectarse con los usuarios a un nivel más profundo, lo que aumenta las posibilidades de generar conversiones y retención a largo plazo.

La atribución post-impresión brinda a los especialistas en marketing móvil el poder de refinar las estrategias de orientación mediante la identificación de canales, dispositivos y ubicaciones que generan las tasas de conversión más altas. Los especialistas en marketing pueden usar estos conocimientos para optimizar sus parámetros de orientación y centrar los esfuerzos en los puntos de contacto más relevantes. Al refinar sus estrategias de orientación en función de los datos de VTA, los especialistas en marketing pueden maximizar su alcance y compromiso con la audiencia adecuada. Los resultados hablan por sí solos, ya que el 90 % de los especialistas en marketing cree que la personalización contribuye significativamente a su rentabilidad.

Optimización de campañas publicitarias para un mejor rendimiento

VTA ofrece a los especialistas en marketing la capacidad de usar una ventana retrospectiva extendida para determinar con precisión cómo contribuye cada canal a las conversiones. Supongamos que un usuario móvil está navegando por un sitio web y ve un anuncio de un producto, pero no lo toca. Posteriormente, buscan el producto y realizan la compra. En un modelo típico de atribución de último clic, el crédito por la venta iría al anuncio de búsqueda que condujo al último clic.

Sin embargo, la atribución post-impresión reconoce que la exposición del anuncio influyó en la decisión del usuario de realizar una compra y atribuye una parte de la conversión al anuncio, incluso sin un clic directo. Al analizar estos datos de participación, los especialistas en marketing pueden identificar los canales con mejor rendimiento para llegar a su público objetivo y escalar aún más las conversiones.

Además del análisis de canales, VTA brinda a los especialistas en marketing los medios para evaluar el rendimiento de campañas publicitarias individuales de manera más efectiva. Al medir las conversiones que genera una campaña dentro de un período de tiempo específico, los especialistas en marketing pueden evaluar las oportunidades de optimización, como definir qué copia del anuncio convierte mejor en diferentes días, luego refinar las estrategias de división del día y mejorar los mensajes para aumentar las conversiones. Con una visión más clara de cómo cada canal y campaña contribuye a las conversiones, los especialistas en marketing pueden ajustar sus estrategias para obtener un mejor rendimiento.

Impulsar el ROI general de marketing

Al invertir en atribución post-impresión, los especialistas en marketing de aplicaciones móviles evitan la trampa de invertir demasiado en canales que no generan conversiones calificadas. En su lugar, pueden concentrar los recursos en los canales que producen los mejores resultados.

Este enfoque específico garantiza que los esfuerzos de marketing se dirijan con precisión para llegar a la audiencia deseada y, en última instancia, generar una tasa de conversión más alta y superar los objetivos de ROI. La eficiencia mejorada en la asignación del presupuesto elimina los gastos innecesarios y permite un uso más estratégico de los recursos publicitarios.

Para los especialistas en marketing que solo utilizan la atribución de clics (CTA), considere combinarla con VTA para obtener un enfoque más optimizado. Esto ayuda a atribuir con precisión las conversiones a los puntos de contacto apropiados, y los especialistas en marketing que habilitan ambos ven una tasa de conversión 79% más alta .

Libere el poder de la atribución post-impresión (VTA)

En una era en la que los usuarios están constantemente expuestos a varios mensajes publicitarios, canales, creatividades y más, VTA brinda a los especialistas en marketing una comprensión precisa del viaje completo del cliente y el impacto directo de las impresiones en el compromiso futuro.

Al incorporar VTA en sus estrategias de marketing, los especialistas en marketing de aplicaciones pueden optimizar la efectividad de las campañas, asignar presupuestos de manera eficiente y obtener una comprensión más profunda de las preferencias de sus clientes.

Permite a los especialistas en marketing evaluar el verdadero impacto de sus esfuerzos publicitarios y tomar decisiones informadas para maximizar el ROI. Adopte VTA y descubra nuevos conocimientos para impulsar el éxito en sus esfuerzos de adquisición de usuarios.

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